产品：iPhone 8（全网通） 苹果 手机1现场：首发现场冷淡，黄牛叫苦 曾几何时，苹果手机吸引了无数消费者的目光，尤其在中国市场相当的风光。但是在iPhone7出现颓势后，不出意料的，iPhone8在中国市场也遇冷了。其实发生这样的事情并不意外，或者应该说是早有预兆，只不过这件事发生在苹果身上，而且还是今年最新的旗舰iPhone8上面，多少还是会让人感觉有点“意外”。

iPhone8市场遇冷的背后:有多少人在等它

iPhone8遇冷已成为不争的事实，哪怕库克微笑的对媒体表示销量满意，也不能掩盖iPhone8平庸的市场表现，资本市场苹果已创历史最差发布周表现。那么这是否代表iPhone8这款产品不行？还是说苹果在中国市场已经不行了？我们来分析一下。

现场：首发现场冷淡，黄牛叫苦

首先我们从苹果iPhone8首发那天说起，一般新款iPhone上市时通常会被抢购一空。不过，从上周五全球发售的iPhone8两款手机销量来说，大幅度遇冷，苹果各地的旗舰零售店也没有看到多少排队购机的人群。相比去年iPhone7发售来说要冷清的多。

往日火爆的iPhone首发现场，如今显得格外冷清

iPhone 8国行上周五正式发售，我们的编辑也前往北京的苹果专卖店进行探营，由于此次发售采用网上预约购买形式，因此苹果专卖店现场未出现大量顾客排队情况。此外，店内顾客更是玩的多买的少。

相比之下，iPhone6和iPhone6s首发可谓是盛况空前。在全球各大Apple Store都排起长龙，队伍一眼望不到边。

没有对比就没有伤害，iPhone8此次的首发可以说有点“凄凉”。

iPhone8首销现场，并无太多黄牛

与往常不同的是，苹果店外的黄牛更是没有明显揽客行为。多名黄牛坦言，没想到iPhone8这么不好卖，现在他们手上的价格都已经比官网价格还低了。

另外也有不少黄牛表示，他们已经不指望iPhone8能赚钱了，iPhoneX才是他们的目标。

从目前黄牛们对iPhone8的热度也可以看出端倪。老实说，虽然黄牛不受待见，但是他们可以被当做“热度风向标”。没有热度的产品他们不会关注，今年的iPhone8似乎就是这样一件产品。

产品：iPhone 8（全网通） 苹果 手机2市场：用户拒收，经销商疯狂降价市场：用户拒收，经销商疯狂降价

说完了线下渠道，我们再来说说iPhone8在线上渠道的表现。

与发售iPhone7时一样，本次iPhone8也在中国大陆首发。除了苹果官网之外，国内几家知名的线上渠道京东、天猫、苏宁易购等电商早早就放出iPhone8预售的页面，为这次iPhone8的上市首销下足了功夫。

iPhone8 Plus发货时间推迟到3-4周

但是当9月22日，苹果正式首销开始后，先是苹果官网表示：不管是64GB还是256GB，不管是金色、银色还是灰色版本的iPhone8 Plus发货时间均延迟到3-4周，这让原本可以22日顺利收到手机的用户希望落空，还要再苦等一个月。其次是上周日，有网友表示：一些顺丰站点 iPhone8 & 8 Plus 退货量相当可怕，这几乎是在苹果首发不及预期的情形下，落井下石。

网友爆料用户拒收的iPhone8堆满顺丰仓库

据顺丰派送人员透露，iPhone8首批派送工作并不顺利，许多客户选择了退货拒签，导致顺丰仓库里积压了大批的iPhone8。

至于退货量大的缘故，与苹果订价过高是有直接关系的，因为线下经销商渠道的价格击穿了发行价。而不少黄牛参与了首发囤货，原本是想“静观其变”加价卖，却遭遇了iPhone史上第一次“破发”。

现实证明，iPhone8太高看中国iPhone消费者的购买能力。在iPhone8正式开卖前一天，iPhone8的售价已经开始爆发。

某电商平台非官方数码产品店iPhone8售价低于官网价格

在一些非官方的其他数码产品店，商家为了吸引顾客购买，甚至将iPhone8的价格压得比官网还要低，比如一款256GB的iPhone8 差价达到了200元。

华强北市场iPhone8/8 Plus的价格更低

线下经销商的降价幅度就更狠了。从华强北最近更新的一次报价单来看，iPhone8 64GB和256GB版本普遍比苹果官网要低200元左右。而iPhone8 Plus则降价的幅度更大，64GB版本降幅将近600元，256GB版本降幅达到700元之多！这使得大量官方订购iPhone8的购买者，纷纷退货，选择价钱更优惠的非官方渠道也是合情合理的。

北京中关村市场iPhone8/8 Plus报价均低于官网

港版方面，据港媒的报道，iPhone 8 64GB 金色版官方售价为5988港币，但渠道报价已经跌到5750港币；官方价8188港币的iPhone 8 Plus 256GB金色版，现在渠道价也只有7830港币了，普遍下降了200多港币。

由于iPhone 8市场价格跌破官网价格，导致了许多在官网购买的客户及打算大赚一笔的黄牛在22日到货都纷纷选择退货或者拒签，而转投到市场上购买价格更低的iPhone8。

产品：iPhone 8（全网通） 苹果 手机3股票：苹果股票大跌，创历史最差股票：苹果股票大跌，创历史最差

不仅苹果门店购买的用户少而又少，就连股价也非常不给面子。据MarketWatch报道，iPhone 8/8 Plus发布以来，苹果股价持续走低。在上周三下跌1.68个百分点后，周四再度下跌1.7个百分点。在上周五早盘的交易中，苹果股价下跌1.5%，一周累计跌幅达5.2%，创17个月以来的最差单周表现，也致使其市值蒸发了逾433亿美元。

苹果股价暴跌

此前的最差表现记录是iPhone 4和iPhone 3GS上市前一周，苹果股价下跌了2.7个百分点。

iPhone8上市创造了苹果新品历史上最差首周销量

苹果股价下跌的主要原因还是iPhone8的有首周销量较为萎靡，并创造了iPhone6以来最差的首周销量。事实上，市场上对于iPhone新机的需求还是比较旺盛的，然而iPhone8的整体功能上无法激起用户的换机欲望，因此首周销量的结果也就比较正常了。

从产品层面上来说，也是影响苹果股票大跌的重要因素。

相比上一代，iPhone8并无太大升级，用户对此不感冒

苹果对智能手机的升级向来以量变堆积到质变转换的节奏推进，S机型通常做是常规升级，微小的进步是为了能在下一代产品发布前能有一段平稳的过渡。

可iPhone8打破了这一命名惯例。

相比上一代，iPhone8只是做了些常规升级，更快的处理器、更好的摄像头、无线充电技术的加入，这些升级对普通用户而言可有可无，日常使用上iPhone8与iPhone7几乎不存差异。

iPhone8系列变化不大，价格更低的iPhone7系列无疑是最划算的

所以，苹果遇到了创新瓶颈，iPhone8与iPhone7用起来差别没有那么大，甚至iPhone6、iPhone6s的用户也不会感受到太多升级的收益，被冷落是自然的。

产品：iPhone X（全网通） 苹果 手机4预测：更多人有可能在等iPhone X预测：更多人有可能在等iPhone X

从 Google 全球的搜索热度看，iPhone8从一开始就没有iPhone6和iPhone7那么受关注。到了发布第三天，它的关注度甚至还不如 iPhone6s。与之形成鲜明对比的是，苹果今年另外一款新品iPhone X在市场上却得到了强烈的反响。

iPhone8关注度低于前几款产品

虽然iPhone X被无数人恶搞和吐槽，但不能否认它在苹果手机中的地位，大概是从iPhone4之后，苹果的创新基本上是停滞不前了，至少在外观上让我们也感受不到一丝新意，正是iPhone X的出现，让我们看到了iPhone的一些不同之处，虽然它的确是贵了，但相信以iPhone用户的购买能力，肯定会跳过iPhone8系列而且购买iPhone X。

相比iPhone8，用户更期待iPhone X

过去几年，苹果定价变化不大，但是中国人的收入一路上涨，苹果身份标签作用弱化。而iPhone X这种高定价，高端品牌，同时又能在外观上明显区分的产品会有不错的市场。

不过iPhone X能否肩负起重任就不敢说乐观了。苹果在iPhone X上引入了许多新技术，例如那块高难度的异形OLED屏，技术难度和生产风险哪怕对苹果而言也是不容小觑的，初代iPhone X的成品率估计也只是刚刚达到量产标准。再加上今年出现的关键半导体元器件的供应紧张更是为iPhone X的顺利出产蒙上一层阴影。

iPhone X价格昂贵，而且上市不一定能买得到

另外，尽管iPhone 8的售价已经达到了8388元，但实际上，你仍然不一定能买到这款手机——因为iPhone X目前仍处于试产阶段，每天的产能只有1万部左右，这也是iPhone X要在11月3日开售的原因。

写在最后：

苹果今年之所以发布三款机型，并不仅仅因为今年是苹果十周年纪念这么简单而已，而是考虑了苹果iPhone在中国手机市场销量的形式而决定的。简单来说，iPhone8系列更多是为了承担苹果手机在中国市场大部分的销量和营收，而iPhone X则是苹果为了向外界展示其强大技术而生的载体，甚至是用来证明苹果依然是世界霸主的重要产品。

如今iPhone8才发售便在中国市场“遇冷”，事实上一方面暗示用户对iPhone8并不青睐，另外一方面也说明用户对于iPhone X的期待。但考虑到中国手机市场行情的状况，再结合iPhone X自身的情况来看，消费者死等iPhone X并非明智之举。iPhone X上市后可能需要抢，抢不到就要加价从黄牛手里买，如此一来成本上涨很多。如果一款手机卖到了过万的价格，我想作为一个普通的果粉，不划算也不值得。

5产品参数对比

苹果iPhone 8和苹果iPhone X有什么区别