本期推荐：6月22-6月27号 |日本站项目考察| 养老医疗、温泉养生、极致单品农业、亲子牧场等标杆项目成功经验（可在文章尾部查看）

熊本熊是日本熊本县的吉祥物，其呆萌、可爱、憨拙的形象深入人心，收获了超高人气，被贴上“治愈系”、“贱萌系”等标签……

熊本熊の诞生

说到熊本熊，不得不提他的故乡——熊本县。熊本县三面环山，有着独特的火山地貌，63%的土地由森林覆盖，是日本数一数二的农业县，盛产草莓、西瓜、番茄等各类农作物。

在熊本熊IP形象诞生之前，熊本县只是九州岛中西部海岸线上的一个小县城，主要收入来源于农业，整体经济相对落后。

2010年，正值日本新干线全线开通之际，熊本县迎来千载难逢的发展机遇，当地决定加强城市推广，他们提出了一个靠虚拟明星带活地方经济的战略创意。此重任被交予知名剧作家小山熏堂，他邀请好友著名设计师水野学一同加入，考虑到日本人对吉祥物有难以割舍的情结，经过讨论，他们决定设计出一款属于熊本县的吉祥物。

这个创意很快落地，熊本熊不负众望，仅在出道的头两年(2011年至 2013年)，就给原本默默无闻的熊本县带来了几十亿元的经济效益，成为了名副其实的顶级IP。

熊本熊の设计理念

熊本熊IP形象设计与熊本县的地域特色高度关联。其品牌色由黑色、红色两大颜色构成，采用熊本城的主色调黑色，在两颊使用萌系形象经常采用的腮红，红色蕴含了熊本县“火之国”的称号，不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了具有当地特色的红色农产品。

熊本熊の三代优化

熊本熊的立体形象在设计阶段经历过几次重要的进化，从平面走进现实，皮套的设计显得尤为重要。

第一代熊本熊皮套与常见的吉祥物外套相差不大，身材纤细，手脚比例过于写实，长相略显呆板，设计者特意找到专制吉祥物皮套的大厂Kigurumi.biz加以改进；第二代皮套则变得更加圆润可爱；而最终我们看到的第三代皮套则经过了不断优化，变成了真正的小短腿，手部动作也更为灵活，身体比例更显协调，瞳孔和嘴型同样经过多次修改，令表情体现出“萌蠢”的特点。

熊本熊の职场身份

打造“熊”设，品牌人格化，开启崭新的“熊”生之旅。

为了能让熊本熊受到日本更多群众的喜爱，熊本县首先为其量身打造“熊设”，在研究了时下最受人欢迎的性格后，熊本县为其设计了“呆萌”“调皮”的形象定位。

此外，还专门为熊本熊开通了社交账号，并任命它为县营业部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三位最重要的职位）兼幸福部长。日本第一位吉祥物公务员就此横空出世。

熊本熊拥有自己的专属办公室，办公桌上放着写有职位的名牌，一周工作五天，不仅会一本正经读市民寄来的信件，还需要定期更新 Facebook 和 Twitter。同时，也要参与一些重大的活动，每天的行程排得满满当当。

▲拥有自己的专属办公室，开启职场生涯

▲在田地、农场的熊本熊

▲参加各类活动的熊本熊

熊本熊の事件营销

寻找丢失腮红大作战。

2013年，当地政府上演了一出超聚拢人气的“寻找腮红”事件。熊本熊的形象标识——腮红“不慎”丢失，县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也直接跑到东京警视厅报了案。

▲没了腮红的熊本熊

▲着急的熊本熊跑到东京警视厅报案

同时，县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。

同年11月2日，腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到，重回熊本熊的脸上。

▲腮红回来喽~

熊本县长随后召开记者会解释了此丢失事件的原委，原来熊本县有许多红色的美味食品，熊本熊认为这些美食好吃到“连腮红都会掉下来”，所以它的腮红也就不见了。熊本县透过这次前所未有的事件让大家了解“红色”对熊本的重要性，也借此宣传当地特色的农产品。

从本土走向世界

开启更广阔的“熊”生之旅。

熊本熊形象的成功塑造不仅让其火爆于日本本土，更是将其推向世界的舞台，带来了巨大的经济效益和社会效益。指示牌、自动贩卖机、各种零食包装，甚至出租车司机的领带上都能见到熊本熊的身影，它的表情包更是火遍网络。

▲熊本熊走进浙江宁波

▲熊本熊来到广州

▲活跃于游戏领域的熊本熊

至今它访问的国家和地区已超20，除了亚洲各地外，巴黎的日本博览会上常见它的身影，火奴鲁鲁文化节它也去参加，在巴西日裔中也大受欢迎，访问丹麦王国时，它还受到了皇太子的接见。

▲在巴西圣保罗“Japan House”活动上完成南美出道的熊本熊（图片：时事社）

熊本熊の启发

发掘文化IP形象，打造特色品牌。

从一个籍籍无名、产业结构单一的农业县，蜕变成一个新兴IP+享誉世界的旅游目的地。日本熊本县，提供了一种通过IP塑造城乡形象的发展路径和运营战略。

IP形象的精准提炼

城乡的IP形象要体现它的核心价值所在，更要能体现其文化内涵。熊本熊的形象设计充分遵循了这一点：黑红的配色呼应熊本县主体形象与核心特色，加上“寻找腮红“的营销事件，电视节目、媒体报道、网络同步报道，多渠道的曝光极好的宣传了熊本县的红色农产品，成功拉升了熊本县的农副产品销量。

营销需要更为体系化的传播

首先通过精确定位找准强记忆点，再而通过大渗透式的传播、多层次的互动、源源不断的曝光，让公众对IP形象产生深刻的认知。看到熊本熊就能想到熊本县，形成“洗脑式”的记忆强链接。和熊本熊的营销模式一样，营销需要的是更为体系化的传播，不仅需要重大活动来承载外宣，还需要品牌从知名度到美誉度的整合提升。

推广核心价值，打造文化产业闭环

熊本县不但创造了深入人心的熊本熊吉祥物形象，还将车站改名熊本熊站，建设熊本熊广场，打造熊本熊办公室、熊本熊酒吧，熊本熊主题套房等一系列熊本熊产业链。相比与碎片化的营销活动或一次性旅游服务，以品牌承载的营销，更能给人以深刻印象。持续不断的经营和推广所在地核心价值，打造文化产业闭环，才能让IP真正根植人心。

中国有着五千年的历史，难以计数的美丽城市与乡村，每个地方都有它独特的、鲜明的文化符号。深挖在地特色文化，结合系统化的营销策略，赋予精准的品牌定位，打造出具有中国特色的“超级IP”。

【考察时间】：2025年6月22日—27日

【考察地点】：日本 九州福冈

【参会对象】：乡村振兴项目开发方、农业开发、地方龙头企业、文旅集团、文旅平台、地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门；地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司

【考察特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结

具体议程

RECRUIT

行程安排

PART01

第一天 6月22日（星期日）

【全天】中国--福冈，抵达后日方接机

【晚上】举行开营晚宴

PART02

第二天 6月23日（星期一）

【上午】鸡蛋庵--日本农产品品牌化典范

分享嘉宾:松冈义博Cocofarm鸡蛋庵创始人，会长

分享主题:鸡蛋庵的成长之路

考察亮点:

1、日本销量第一的鸡蛋直卖所，年营业额近30亿日元

2、死磕单品，打造爆款

3、日本农家直销的最成功案例

4、“鸡蛋1小时上架销售”作业流程

【下午】樱十字康养中心

分享嘉宾:辻本直美预防医疗事业本部部长

分享主题:未病预防型康养设施的运营

考察亮点:

1、日本知名的医疗巨头樱十字集团经营的以疾病预防为理念的健康管理中心

2、从【治疗疾病的医院】到【健康生活方式的提案所】

3、健康体检+饮食疗法+运动指导，从3个角度帮助顾客打造不易生病的身体

4、充满人文关怀的细节设计

PART03

第三天 6月24日（星期二）

【上午】倍乐生医疗康复之家

分享嘉宾:设施运营负责人

分享主题:老年人住宅的设计和运营

考察亮点:

1、日本现行养老护理国家标准制定者，日本规模最大的专业养老机构--【倍乐生】运营的高龄者住宅;

2、配置有机能训练指导员，根据每位老人的身体状态提供定制化的康复指导;

3、医疗看护人员一年365天每天24小时常驻;

4、全居室导入睡眠感知器，把睡眠状态和日常生活情况数据化;

5、细腻周到的待客之道和高品质的养老服务，对服务品质的重视和追求。

【下午】

熊本熊--日本最具人气的超级网红

分享嘉宾:成尾雅贵 熊本品牌推进课第3代课长，被称为“熊本熊的养父”

分享主题:酷MA萌熊本熊如何走红全球

考察亮点:

1、世界最成功的IP打造案例之一

2、县域IP的卖萌二次元文化，带动小城经济

3、最会赚钱的小熊，带来千亿日元的经济效益

PART04

第四天 6月25日（星期三）

【上午】阿苏牛奶牧场--互动式体验式牧场

考察亮点:

1、通过乳品加工推动熊本及阿苏地区的观光与农业经济;

2、面向全年龄层开放的“体验型牧场”。

3、从一个地方品牌逐渐发展成为国际乳制品IP。

【下午】阿苏农场--日本最大的康养主题农场

导览嘉宾:松本营销总监

分享主题:如何打造一个以健康为概念的农场

考察亮点:

1、医疗机构监修的日本最大规模的健康疗愈型主题农场

2、以“运动、餐饮、疗愈、住宿、体验、购物”为支撑的六大业态

3、专业的康养疗愈课程

4、以健康为特色，年接待客人500万人

5、阿苏火山，馒头屋营造出的童话世界

PART05

第五天 6月26日（星期四）

【上午】龙猫灵感发源地童话文旅小镇由布院

分享嘉宾:太田由布院观光组合负责人

考察亮点:

1、动漫IP+旅游，圣地巡礼式沉浸赋能文旅小镇

2、日本最优雅最文艺充满童话氛围的温泉小镇;

3、特色鲜明的主题商业街区的打造;

4、依托温泉资源禀赋，产业集群突出:

5、丰富多样的|P和小尺度文化设施,

【下午】日本最大的温泉小镇--大分别府温泉

分享嘉宾:田润 别府温泉理事会会长

分享主题:别府温泉为何能吸引全世界游客

考察亮点:

1、温泉的源泉数、涌出量同为日本第一;

2、独具特色的别府八大地狱温泉;

3、温泉康养+艺术营造，打造差异化的温泉文化产业。

PART06

第六天 6月27日（星期五）

【上午】福冈免税店

【下午】根据航班时间乘坐专车前往福冈国际机场，搭乘国际航班返回

往期现场照片展示：

#日本考察 #

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